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マーケティング課題やコミュニケーション課題が複雑化している今日、広告ビジネスはマーケティング戦略との整合性が非常に重要になっています。そのために必要なマーケティングのフレームワークや定石を踏まえ、より効果的な広告ビジネスを行う基礎知識から実践までを、実際の成功企業取材を交えてわかりやすく解説。広告パーソンの必読書。
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